中國購買力嚴(yán)重外流該作何思考？
“這是我的奶粉。”。“不，這是我的奶粉。”。前段時間，兩名中國人在荷蘭超市為爭搶奶粉進(jìn)行“武斗”的新聞引起軒然大波。國人對海外產(chǎn)品的追捧早已不是新鮮事，每年關(guān)于中國人赴國外瘋狂開啟“買買買”模式的報道也層出不窮。有數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居全世界第一。2014年中國內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.09億人次，海外支出同比增長28%，達(dá)到1648億美元；預(yù)計2015年中國內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費支出將高達(dá)1940億美元，超過1萬億元人民幣。
國人為啥喜歡“洋貨”?
為什么國人寧愿山長水遠(yuǎn)把東西托運回來，也不在國內(nèi)買?海外產(chǎn)品真有那么大“魔力”嗎?
1.價格劃算
“在國內(nèi)要花1000多才能買到的香奈兒香水，在泰國免稅店只要500多人民幣就能買到。同樣的商品，更低的價格，當(dāng)然要趁出國期間多囤幾件。”消費者宋女士說。
據(jù)商務(wù)部一項調(diào)查顯示，化妝品、手表、服裝、電子產(chǎn)品等高檔進(jìn)口品牌，大陸平均價格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。此外，普通消費品的國際市場價格也大都比國內(nèi)市場便宜不少。
3.攀比心理
另外，據(jù)相關(guān)心理專家分析，攀比心理也是營銷經(jīng)濟(jì)外流的一個很重要的原因，在人人都用國內(nèi)商品的情況下，突然有人用外來的東西，那么就會引起很多人的注意，這樣的注意滿足了人的虛榮心，而一些人又不甘落后就也去買洋貨，便帶動了洋貨的盛行。
2.質(zhì)量問題
近年來，關(guān)于食品安全問題、國貨質(zhì)量不過關(guān)等負(fù)面消息不斷打擊國人信心。因此國人逐漸將目光投放于國外市場，也就出現(xiàn)了越來越多中國人在日本搶購馬桶蓋、搶購化妝品等新聞。顯然，質(zhì)量問題是中國制造一大痛點，才使得國人寧愿舍近求遠(yuǎn)。
對于這點，很多行業(yè)人士頗為痛心疾首，紛紛大呼開啟國貨保衛(wèi)戰(zhàn)。其中，雖然門窗行業(yè)還未出現(xiàn)購買力嚴(yán)重外流現(xiàn)象，但業(yè)內(nèi)人士表示要早做準(zhǔn)備，防范于未然。門窗3.0智能時代引領(lǐng)者福臨門智能門窗負(fù)責(zé)人董總表示，購買力外流一年比一年嚴(yán)重，對國內(nèi)市場未來發(fā)展十分不利。“雖然門窗行業(yè)還沒出現(xiàn)購買力外流現(xiàn)象，但就目前來看，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、不少中小企業(yè)為降低成本采用低劣材料生產(chǎn)產(chǎn)品，令消費者大為失望，所以如果未來有越來越多外國門窗品牌入駐中國，國內(nèi)很多門窗企業(yè)很難守住市場。”
中國購買力嚴(yán)重外流該作何思考?
面對不斷流失的購買力，國內(nèi)企業(yè)該采取什么措施?這還得從根源上解決問題，這個涉及到整治政策方面的影響。但由中國制造向中國創(chuàng)造和“質(zhì)”造轉(zhuǎn)變是最有效的辦法之一。也有不少消費者反映，如果國產(chǎn)商品質(zhì)量提上去，他們很樂意購買。
國人愛買洋貨現(xiàn)象屢見不鮮，在近些年更有愈演愈烈現(xiàn)象，對國產(chǎn)品牌來說十分“打臉”。而像福臨門智能門窗這樣既意識到問題所在，也為之努力的企業(yè)或許才是國產(chǎn)企業(yè)真正應(yīng)有的姿態(tài)。
